トップコンサルタントが教える、ユーザー投稿型サイトのSEOアクセスを175%増加させるためにやった5つのこと

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検索エンジンからのアクセスを増やすためには、ロングテールキーワードを狙っていかなければいけないことはわかっているけれど、具体的に「どのようなキーワードに対して、何をすればいいのか」わからないという方は多いのではないでしょうか?

本記事では、サイトのキーワード分析と競合調査によって必要な施策を特定し実践した結果、検索エンジン経由のアクセスが増加した事例をご紹介します。

 

サイト内部の修正だけでオーガニック流入が175%増加

キーワード調査ツールを用いて課題を抽出し、それに対する改善策を実行した結果オーガニックのアクセス数が175%増加しました。

セッション数増加-Googleアナリティクス

以下で改善前に行った調査の内容と、具体的にどのような施策をしたのかをご紹介します。

 

対象サイト:暮らしの知恵が集まるユーザー投稿サイト「暮らしニスタ」

今回調査を実施したのは「暮らしニスタ」という主婦向けメディアです。
ユーザーが暮らしにまつわるアイディアを投稿できる仕組みになっています。

暮らしニスタキャプチャ

知りたい!教えたい!暮らしのアイディアがいっぱい!
暮らしニスタ

このサイトの検索エンジン集客上の課題を発見し、キーワード戦略を考えていきます。

 

「暮らし」をテーマとしている同サイトは上位表示を狙いたいキーワードも幅広いです。中でも重要なキーワードは
「100均」「DIY」「キャラ弁」「収納」などです。

調査には弊社独自のキーワード分析ツールを使います。
競合として以下の20サイトを抽出し、全体で1,395キーワード調査しました。
▼競合サイト一覧

競合サイト一覧

 

競合20サイトと上位表示状況を比較

 

流入キーワードデータで競合比較

まずは自サイトが狙っているキーワードでの上位表示状況を競合サイトと比較していきます。

アナリティクス抽出キーワード

 

このデータは暮らしニスタが実際にアクセスを獲得しているキーワードでの競合比較です。

そのためすでに上位表示を達成しているキーワードも多くあります。実際にタイトルにキーワードが含まれている割合も高いです。

1ページ以内にランクインしているキーワードが約90%と、NAVERまとめにも並ぶ上位表示状況です。

 

次にサイトの内部の対策状況を見ていきましょう。

アナリティクス抽出キーワード-内部施策状況

 

調査対象キーワードがページタイトルに含まれている割合が約70%、ページ内のテキストに含まれている割合に至っては100%です。

タイトルについては30%はまだキーワードに対応できていないようです。対象キーワードがテキストに含まれているページのタイトルを、キーワードを含むものに変更することで、順位が更に向上すると考えられます。

 

サジェスト/関連語のキーワードデータで競合比較

次に上位表示を狙っているキーワードを軸に抽出した「サジェストキーワード」そして「関連語」での競合比較データです。

※サジェストとは
検索を行う際に表示される検索キーワード候補のこと
サジェスト例※関連語とは
検索結果画面下部に表示される検索キーワード候補のこと
関連語例

 

▼サジェストキーワードでの競合比較

サジェスト抽出キーワード

 

▼関連語での競合比較

関連語抽出キーワード

 

先ほどのデータと比較するとかなり上位表示できているキーワードの割合が減りました。メインキーワードを主軸としたロングテールキーワードではまだまだシェアを獲得できていない状況です。

NAVERまとめが圧倒的に上位表示されていますが、それ以外の競合サイトも暮らしニスタと同じように検索エンジン上のシェアをとれていないように見受けられます。これから対策することで、検索結果の1ページ目以内に入る可能性も十分にありそうです。

 

上位表示キーワードを増やすために何をすべきか

競合比較データから、ロングテールキーワードで上位表示できていないという課題が明らかになりました。この状況を改善するために、何をすればいいのでしょうか?

ここでサイト内部の施策状況をチェックします。

▼サジェストキーワードに対する内部施策状況

サジェスト抽出キーワード-内部施策状況

 

▼関連語での競合比較

関連語抽出キーワード_内部施策状況

調査対象キーワードがページ内のテキストに含まれている割合はどちらも90%以上と高いですが、ページタイトルにキーワードが含まれている割合は10%程度となっておりタイトルがキーワードに最適化されていないことがわかります。

このデータで「ページ内にテキストが含まれている割合が低い」場合、現状のページにテキストを追加したり、コンテンツページを増やしたりする必要がありますが、今回の暮らしニスタ事例でのはその必要性は低そうです。

タイトルを最適化して、検索キーワードに対応しているコンテンツページを上位化させる内部施策が必要だと考えられます。

 

記事ページとTOPページしか上がっていないという課題も

調査によって発見された問題点がもう一点ありました。

それはアイディア詳細ページかTOPページしか上位表示されていないということです。

それ自体は現状大きな問題になっているわけではありませんが、ロングテールキーワードとまではいかないミドルキーワードで上位表示したいタグページが適切に評価されていない可能性も高いと思われます。

▼暮らしニスタのサイト構造と上位表示URL

上位表示URL一覧と暮らしニスタサイト構造

この状況に対しても施策を行い、中間のタグページからも検索エンジン経由のアクセスが発生するように改善していきます。

 

具体的な施策内容

キーワード調査をもとに具体的な施策を考えていきます。

大枠の方向性は、すでにあるコンテンツを生かすためのサイト内部の最適化施策を徹底していくというものになります。

具体的な施策は個別の記事タイトルの修正とタグページの整備です。

 

課題1 ロングテールキーワードで上位表示できていない
解決策 検索キーワードが含まれているページのタイトルを修正する
課題1 ミドルキーワードに対して、タグページが上位表示できていない
解決策 タグページの数を絞って内容を整備。さらにページヘの評価が集まる
ような内部リンク構成を作る

 

検索キーワードが含まれているページのタイトルを修正する

暮らしニスタはユーザーが自由にアイディアを投稿できるサイトであるため、基本的にページのタイトルもユーザーが決めます。ユーザーはSEOを意識することはほぼ無いのでタイトルが最適化されていないページが多くなっていると考えられます。

この状況で、検索エンジン経由でも見つけてもらえるようなタイトルにする方法としては以下の2つ考えられます。

1. ユーザーに個別にタイトルの修正を依頼する
2. キーワードに対して編集部による特集記事やコラム記事を作成する

すでにあるコンテンツ資産を生かすという面では1の方法で対応が理想的です。それで修正してもらえない場合や、検索ボリュームが多く優先度が高いものについては、2の方法で対応したほうがいいかもしれません。

 

タイトル最適化のための具体的な施策

  • ユーザー投稿記事を承認する際にタイトルの修正案を個別に送付し修正してもらう
  • すでに掲載されている記事についてもユーザーに対して個別にタイトル変更を依頼

特に記事を承認する段階で修正案を提示すると、80%~90%のユーザーが対応してくれました。
このこのステップを挟むことでSEO面でのタイトルの質は担保できるようになりました。
※編集部によるまとめ記事も随時更新

タイトルはSEOに置いては最も重要な部分のひとつなので、手間はかかりますが有効な方法だと考えられます。

 

タグページの数を絞って内容を整備、ページヘの評価が集まるような内部リンク構成を作る

実は暮らしニスタでは、投稿に対するタグもユーザーが自由につけられるようになっていました。

その結果タグページが無限に増えてしまい、一つ一つのタグページに含まれるコンテンツ量が少なかったり、不要なタグページが生成されたりしていました。実際に「キャラ弁 リラックマ かわいい コツ」や「100均の木箱でおしゃれな棚を作る方法」というようなタグページが存在していました。

まずユーザーがタグページが無限に増えるという状況が好ましくないので変更したほうがいいと考えられます。

ただでさえユーザー投稿型のサイトは運営者側で操作しにくい部分が多いので、サイト構造が複雑になりがちです。SEOに強いサイトにしていくために、ユーザーにとっての投稿のしやすさと両立できる範囲で、制限をかけていくことも考慮しなければなりません。

 

タグページの整備のための具体的な施策

  • タグを自由につけられるシステムから選択式に変更し、無限にタグページが増えるのを防止
  • 不要なタグページの削除
  • 主要なタグページには人気コンテンツを見つけやすくするテキストコンテンツを追加

必要なタグページを厳選するために、キーワードマップを作成しました。
調査の際に抽出したキーワードをカテゴリ分けし、コンテンツが少なかったり、検索ボリュームがほとんど無いキーワードのタグページは削除しました。

 

▼単語をジャンル分けして必要なタグページを選定
キーワードマッピング

 

この作業を経て、もともと10,000個以上あったタグを1,200タグに絞りました。これによって、一つ一つのタグページのコンテンツの量が担保され、ページの価値も上がります

さらにタグの中でも特に上位表示を狙っていきたいものについては、もう一工夫としてそのタグに関連するページをまとめたコンテンツページを作成します。

オリジナルテキストを追加することで上位表示されやすくなるだけでなく、同タグ内の人気コンテンツが埋もれることが無くなるため、ユーザーにとって使いやすさも向上します。

タグページ例_コンテンツページver.と通常ver.
上記のタイトル修正とタグページの最適化、さらに内部リンクの最適化も併せて行ったところオーガニックアクセスが改善しました。
(内部リンクの最適化の詳細は後日公開予定)

 

改善案を実行した結果

上記の施策を実行した結果2ヶ月ほどでアクセス数が175%増加しました。

セッション数増加-Googleアナリティクス

前月比でも平均的に上回っていることがわかります。

セッション数増加前月比-Googleアナリティクス

また流入キーワード数も1.75倍に増加しました。

 

タイトルの最適化によって、狙ったキーワードはもちろん、そのキーワードを軸としたロングテールキーワードでの流入増加も期待できます

暮らしニスタのように対象となるキーワードの幅が広いサイトにおいては、特定キーワードでの順位をあげてアクセス数を増やすより、細かい複数のキーワードで取っていくほうが多くのアクセスを獲得できる場合も多いです。
その点流入キーワード数の増加は非常に好ましい傾向だと言えます。

ユーザーの投稿によってコンテンツ量はこれからも増えていくため、記事承認の際のタイトル修正を継続して行っていけば、オーガニックのアクセスは飛躍的に伸びていくと思われます。

 

キーワード調査を自サイトでもやってみたいという方へ

毎月5社限定で本記事でご紹介したキーワード調査を無料でご提供しています。どうぞお問い合わせください。

レポートイメージ

<レポート内容>
・順位取得状況の競合比較
・競合サイトの取得順位詳細
・サイト内部施策状況
・リスティング出稿時想定コスト 他
(全50ページ以上)

 

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プロモニスタ編集部
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