タイトルを15字以内にすべき理由

2019年1月3日

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オウンドメディアをローンチした直後はUUが伸びないため、とにかく集客施策を講じることが重要ですよね。しかし少しずつUUが増えてくると、ファンになってくれた読者が自発的にサイトを訪問してくれるようになるもの。

そんなときに悩みやすいのが「サイトのトップにユーザーが来てくれるのに、全然記事をクリックしてくれない」という問題です。

読者が自分の意思でサイトを訪問してくれるなんて、メディア運営者にとっては夢のような話。時間もコストも労力もかかる集客施策が必要ないのですから。そんなチャンスをみすみす逃すのはもったいないです。

ということで今回は、「クリックされやすい記事タイトルのつけ方」をご紹介します。なお、オウンドメディアの記事一覧ページに既にユーザーが訪問していることが前提条件です。SEO集客を目的としたタイトルのつけ方は、以下の記事でご覧ください。

タイトルは読むものではなく”見るもの”

紙の世界ではこの限りではありませんが、ウェブの世界ではよくこう語られます。

記事タイトルは読むものではなく”見るもの”。

「えっ、記事タイトル、ちゃんと自分は読んでるよ? 」という方もいらっしゃるかと思うので、実験をしてみましょう。日本人の平均的な読書スピードは1分間でおよそ600文字と言われています。ということは、記事タイトルの平均文字数である30文字を読むのに5秒かかる計算です。

では、実験です。以下の記事一覧ページのキャプチャにあるタイトルを全て見てみてください。

どうでしょうか? いずれのタイトルも、30文字前後の長さですが、一つひとつのタイトルを5秒かけて読んだ方は少なかったのではないでしょうか。

読者にタイトルを”見せる”ために重要なこと

タイトルを”見せる”ために大切なポイントは次の通りです。

ほどよく短いこと

漢字とひらがなのバランスがとれていること

文節の区切りがわかりやすいこと

ほどよく短いこと

オウンドメディアのトップページには、「イチオシ記事」が掲載されていることが多いです。メディアによりますが、その多くが「イチオシ記事として掲載する場合は、必ずタイトルを短くする」というルールを設けています。

平均的に、だいたい15文字程度に抑える傾向にあります。15文字というと、Yahoo!ニュースのタイトルと同じくらいの短さですね。

余談ですが、ニュースのタイトルには著作権がありません。表現の幅がせますぎて、同じトピックをニュースにした際に、別々の媒体なのに全く同じタイトルになってしまうことが考えられるためです。

……話を元に戻しましょう。たとえばプロモニスタの次の記事をイチオシ記事に掲載せねばならず、タイトルを短くしなければならないとします。その場合、次のようになります。

【例1】
「グーグルアナリティクスデータが消失する！5月25日までの対応がマスト必要！？」
→「5月25日〆切 GAデータ消失対策」

【例2】
「情報源として最も信頼しているサイトは？ネット上での情報収集に関する1,000人調査の結果」
→「どのサイトなら人は情報を信じる?」

【例3】
「ターゲットに見てもらえなければ意味がない！コンテンツを拡散する5つの方法」
→「記事を拡散する基本方法5つ」

可読性がぐっと高くなりました。

タイトルを15文字にすると1秒以内で、しかも眼球をほぼ動かさずに読める

「イチオシ」記事のタイトルはなぜ短くしなければならないのか? 結論から言ってしまえば、話は単純明快で「一瞬で読めるから」です。

日本人が文字を読む場合、実は一文字ずつではなく文節ごとに文字を読んでいます。文節とは、意味の最小単位のこと。こう書くと抽象的ですが、ようは文章の途中で「ね」を入れて区切ったものを文節と言います。例えば、芥川龍之介の『羅生門』の冒頭を文節ごとに区切るとこのようになります。「ね」が入る場所ごとに区切ってみました。

或日の / 暮方の / 事で / ある。
一人の / 下人が、 / 羅生門の / 下で / 雨やみを / 待って / いた。

「文字を理解する」ときに使われる視野は、通常生活している中で使っている視野とは異なり「リーディングスパン」と呼ばれます。このリーディングスパンは、日本人の場合だいたい文節2つ分と言われています。

『羅生門』の例を見ても分かる通り、1つの文節がだいたい3～4文字で、理解にかかる時間が平均0.3～0.4秒です。ということは、日本人は文章を読むとき「6～8文字ずつ」を0.6～0.8秒かけて読んでいるという計算になります。よって、次のタイトルはこのように二分割して読まれています。

「記事を拡散する / 基本方法5つ」

このようにタイトルを短くすると(1)ほとんど眼球を動かさず、(2)1秒かからずに読めるというメリットがあります。

ウェブの記事タイトルは「いかにユーザーにストレスを感じさせることなく意味を伝えるか」がとても重要です。そのため、このように短く圧縮することが大切です。