【Q&A】オウンドメディア構築におすすめなCMSとは?コンサルタントが徹底解説

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<お客様からの質問>

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オウンドメディアを構築する場合、おすすめのCMSはなんですか?

マーケティング施策の一環として、オウンドメディアを立ち上げたいと考えています。自分たちでサイトを更新できるようにしたいので、CMS導入は必須かと思いますが、何を選ぶべきかわからず迷っています。
おすすめのCMSを教えてください。

<回答者>

福井健太郎

福井健太郎(チャーリー)

コンテンツマーケティング事業部シニアコンサルタント。

 

大森和博

大森和博

コンテンツマーケティング事業部コンサルタント。

 

オウンドメディア構築ならWordPressがおすすめ

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オウンドメディア構築するときのCMSの選び方?
グッドクエスチョン!最近のWeb界隈で、聞かない日がないといっても過言ではない「オウンドメディア」。実際に導入を検討している企業さんも多いはず。だがしかし!最初にぶち当たる壁は、そう、コンテンツマネジメントシステム、略してCMS。オウンドメディアを立ち上げるときのベストなCMSのチョイスについて今日は話しましょう。CMSのベストチョイスとは……WordPress!だと僕は言いたい。なぜかって?それではWordPressを導入すべき理由を説明できるオトモダチを紹介するよ。
・・・ミスタ大森。よろしくマイフレンド!

 

オウンドメディア構築にWordPressが最適な理由

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チャーリー先生!
じつは私から見ても、WordPressが最適だって結論は激しく同意なんです。その理由を説明していきますね。

  1. カスタマイズ性が高いから
  2. オウンドメディア運用に適した機能があるから
  3. なんといっても無料だから

 

1.Wordpressはカスタマイズ性が抜群

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WordPressは、ソースコードが無償で公開されているため、誰でも改良、再配布ができます。これによって、無数のテンプレートやプラグインがWeb上に公開されています。またそれらのカスタマイズの方法も、まとめ記事など様々なかたちでWeb上に転がっているのです。

この解説記事が充実しているというのは、できるだけ自分たちでやりたいという人にとっては非常にありがたいもの。
わざわざシステムを組まなくても、自由度高くオウンドメディアを作ることができるのです。

 

オウンドメディア運用に適した機能があるから

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カスタマイズ性が高くて高機能なのは言ったとおりなのですが、オウンドメディアを運用していくうえで特に嬉しいポイントも多くあるんです。

 

サーバーとのつなぎ込みが簡単

新規でオウンドメディアを立ち上げるとなると、新規ドメインか、既存ドメインのサブディレクトリに作るケースが多いです。その点WordPressは日本の様々なサーバー会社と連携しているので、WordPressアカウントとサーバーを簡単に繋ぎこむことができます

また、ログイン画面内から簡単にテンプレートを選べるので、小さい労力で始められます。

 

ライター投稿機能があって便利

オウンドメディアのキモとなるのが「コンテンツ」。

コンテンツ作成にあたって外部ライターも登用する可能性がある場合、WordPressにはライターアカウントの発行という機能があります。これはライターに付与されたアカウントで記事を下書き状態までアップできるというものです。

じつはCMSへの流しこみも地味に手間がかかる作業です。その点この機能を使えば、ライターが無意識にサイトの一部のデザインをいじってしまうというような心配もなく、運営者がいちいち記事をアップする作業を削減できます。

 

なんといっても無料だから

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そう、WordPressはこんなに高機能でカスタマイズも自由にできるのに、コストは実質0円です。一部有料のテンプレートはありますが制作会社に依頼することと比べると破格のコストです。

 

WordPressの意外な弱点

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そんなWordPressももちろん完璧ではありません。デメリットもあります。

WordPressは世界中で使われていることもあり、テンプレートやプラグインの紹介やQ&Aの多くが英語だったりします。英語が苦手だと少し苦戦することもあるかもしれません。
そのような場合は、WordPressの質問ができるフォーラムで聞いてみるといいでしょう。

あとはもっとも多く使われているCMSゆえに、攻撃を受けやすいという特徴もあります。セキュリティは万全にしておきましょう。

 

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ということで、オウンドメディアの立ち上げを検討している方は是非WordPressをご利用ください!

 

ちなみに、WordPress以外にはどんなCMSがある?

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サンキュー、ミスタ大森!とはいえWordPress以外の話も聞いたうえで納得したいのがユーザー心理というものだろう。今はオウンドメディア構築を支援するサービスが多くリリースされているからね!

 

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チャーリー先生…!
そうですね!ということでWordPress以外の選択肢についても解説していきます。

  • 独自CMSの構築
  • その他オウンドメディア構築サービス

 

制作会社に発注して独自CMSを構築

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まず最初に思いつくのは、製作会社への発注ですよね。その場合、独自CMSという選択肢もあります。

高度にカスタマイズしたい、WordPressで挫折したことがあるという場合は独自CMSもありですが、導入コストは上がります。ちなみに製作会社に発注する場合も、WordPressでサイトを構築してもらうこともできる場合がほとんどなので、ニーズに合わせて選ぶことになると思います。

WordPressを使うとしても、初期の設定を知識ゼロで始めるのはなかなか大変な部分もあるので、業者を使いながら進めてもいいでしょう。

 

その他オウンドメディア構築サービス

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オウンドメディア構築サービスや、独自ドメインが使えるブログプラットフォームを使ってオウンドメディアを運営する事例も出てきています。

例えばアメーバブログで有名なサイバーエージェントは、基本無料でホームページを作成できるAmeba Owndというサービスを提供しており、こういったサービスでもオウンドメディアを作ることができます。このサービスはSNSとの連携がしやすいという特徴があるので、すでにインスタグラムやtwitterなどで情報を発信しているという方にはいいかもしれません。

それ以外にもtumblrMedium、有料のものならはてなブログMediaなどのサービスを使ってオウンドメディアを運営している会社もあります。

 

<参考記事>
http://gaiax-socialmedialab.jp/media/389

 

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こういったサービスは、ブログ記事作成に特化しているため、機能がシンプルで、WordPressよりさらに簡単に導入でき、記事の作成も簡単な操作でできる場合がほとんどです。その他プラットフォームごとに強みがあるので、自分たちがやりたいことを明確にして選定しましょう。

デメリットとしては、わかりやすくシンプルになっているために、機能の拡張性が低いこと。そしてなによりプラットフォームに依存することになるため、何らかの事情でサービスが終了した場合などに、積み上げた資産が無に帰す可能性があることが挙げられます。

 

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OK、OK。解説サンキュー。
マーケティング手法のひとつとして、戦略的にオウンドメディアを運営していくなら、やはりWordPressがおすすめだということは変わらない。しかし当然のように、ニーズによってはその他の選択肢の方が適切な場合もある。

CMSを選ぶ前に、オウンドメディアで何を実現したいのか、そのためにはどの程度の機能が必要なのかを明確にしておくのが重要だということだね!

 

オウンドメディアに最適なCMSまとめ

  • 基本的にはWordPressを推奨
  • コンテンツの見せ方などを高度にカスタマイズする必要があったり、自社独自のシステムとつなぎ込む必要がある場合は独自CMS
  • WordPressほどの拡張性は不要、とにかく操作が簡単な方がいい場合はブログプラットフォームという選択肢も

 

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