被リンクのSEO効果って?獲得方法や注意点を解説

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SEO対策において、被リンク獲得は必要不可欠な施策です。

本記事では、被リンクの基礎知識とSEO効果、被リンクの獲得方法、獲得時の注意点について解説します。被リンク獲得にお悩みのサイト運営者の方は是非ご覧ください。

被リンクとは

被リンクとは、外部サイトから発リンク(リンクの設置)を受けることです。バックリンクとも呼ばれます。

SEOにおける被リンクの効果

SEOにおける被リンクの効果は以下の2つです。

①サイト / ページ評価の向上

被リンクを獲得したページは、検索エンジンによって「外部サイトからおすすめされた質の高いサイト / ページ」と解釈されます。

Googleは、「Google が掲げる 10 の事実」にて、「どのサイトのコンテンツが重要かを判断するうえで、膨大なユーザーがウェブサイトに張ったリンクを基準としている」と明言しています。被リンクは、外部サイトからの投票のような意味合いを持っているので、有益なページであるかの客観的な指標になっています。

そのため、被リンクを多く獲得しているほど、「多くの投票を集めた有益なページである」と認識されて、サイト / ページのSEO評価が向上します。

②クローラビリティの向上

クローラビリティとは、「クローラーがページを検出する際の見つけやすさ」のことです。

ページが評価されるためには、下記2つが実行される必要があります。

クロール:検索エンジンのロボット「クローラー」が世界中のページを巡回し、ページ情報を取得すること

インデックス:クロールによって検出したページにアクセスし、各ページの内容を分析した結果得られた情報をデータベースに保存すること

 

しかしながら、クローラーはリンクを辿って日々膨大な数のページを巡回しているので、ページを見つけてもらうには時間がかかります。被リンクを獲得すると、外部ページからクローラーが巡回しやすくなり、ページを見つけてもらいやすくなる(=クローラビリティが向上する)ので、ページが評価されるまでの時間を短縮することができます。

被リンクの種類

被リンクを獲得してSEO評価を向上させるためには、良質な被リンクを獲得する必要があります。いくら集めても評価が上がらず、逆に下がってしまう低品質なリンクもあるので、注意しましょう。

良質な被リンク

良質な被リンクとは、

・対象サイトとの関連性が高いサイト

・リンクを多く獲得しているサイト(検索エンジンからの評価が高いドメインのサイト)

から設置された被リンクを指します。

良質な被リンクを集めるほど、検索エンジンからの評価が上がりやすくなるため、被リンクを獲得する際は、質の高いリンクか否かも確認するようにしましょう。

質の低いリンク(スパムリンク)

下記のようなリンクは「質の低いリンク」としてGoogleのガイドラインに違反する場合があります。

・故意に設置されたリンク

・低品質なサイトからのリンク

2012年から実施されたGoogleのペンギンアップデートによって、不正な方法(ブラックハットSEO)で上位表示させているサイトの評価が下がるようになりました。具体的には、順位操作を目的としたリンクの売買や、ワードサラダの使用などが不正行為にあたります。

ガイドラインに違反したサイトは、検索順位が下落したり、インデックスが削除されたりと、ペナルティを受ける可能性があるため、被リンク獲得には適していません。

知らず知らずのうちに、不正行為にあたる方法を用いてしまうリスクがあるため、被リンクに関する正しい知識を得ることが大切です。

被リンクを獲得する方法

外部サイトからリンクされる被リンクを多く獲得するための施策のことを、リンクビルディングと呼びます。

ここでは、リンクビルディング手法の例として、実践しやすいものを2つ紹介します。

①ナチュラルリンク:ユーザーがシェアしやすいコンテンツを作成し拡散を期待する

STEP1:拡散されるコンテンツを企画・作成する

前提として、読んでくれたユーザーに「他の人にもシェアしたい」と思ってもらえるような質の高いコンテンツを企画・作成する必要があります。

コンテンツ内容を有益だと感じ、拡散するユーザーが多ければ多いほど、そのページへのリンクが増えていきます。このような形で増えたリンクをナチュラルリンクと呼びます。

内容の質を上げるのはもちろんのこと、見やすいようにレイアウトを工夫したり、情報の更新体制を整備したり、常にユーザー目線に立ったコンテンツ発信を心がけましょう。

▼高品質コンテンツについて詳しく知りたい方はこちらもご覧ください

https://promonista.com/contentseo-merit-step/

https://promonista.com/content-marketing/

 

STEP2:SNSで露出し、シェアを促す

コンテンツを公開した後は、SNSでも露出することでより多くのユーザーに見てもらいやすくなり、シェアを促進することができます。

シェアを促進するための豆知識として、コンテンツの下にSNSのシェアボタンを設置しておくと、内容が有益だと感じたユーザーがシェアしやすくなるため、設置するのをおすすめします。

②獲得型リンク:外部サイトから自サイトに発リンクする理由を作る

獲得型リンクの例1:事例記事へのリンク設置を依頼する

STEP1:事例記事の作成

自社クライアントとの取り組み内容や成果をまとめた事例記事を作成します。

▼ウィルゲートではこのような事例記事を作っています!

https://promonista.com/category/casestudy/

STEP2:サイト掲載のお知らせ→リンク設置の依頼

事例記事の公開後は、クライアントサイトのお知らせ欄やニュースページなどで「プロモニスタに掲載されました」のように、事例記事のリンク付きで紹介してもらうように依頼します。

▼例:ウィルゲートの企業サイトのニュース欄

獲得型リンクの例2:「暮らしニスタ」のリンクビルディング施策

株式会社ウィルゲートと株式会社主婦の友社が共同で運営している主婦向けメディア「暮らしニスタ」にて、実際に行ったリンクビルディング施策の事例を紹介します。

STEP1:暮らしニスタで紹介記事を作成・公開できないか検討

クライアントの事例記事のように、暮らしニスタでも紹介記事を作成してリンクを獲得できないか?を検討しました。

検討の結果、「暮らしニスタ」で公開しているふるさと納税に関するコンテンツの1つとして、ふるさと納税を導入している市区町村の紹介記事を作成・公開し、市区町村のサイトにリンクを掲載してもらう、という獲得型のリンクビルディング施策を実施しました。

STEP2:市区町村へのテレアポ実施

ふるさと納税を実施している市区町村をリスト化し、

・地域の魅力やふるさと納税返礼品を紹介する記事を作成してもいいか

・無料で紹介記事を作成する代わりに、市区町村のサイトに紹介記事のリンクを掲載していただけないか

の2点について電話で打診しました。

電話にて許諾をいただいた / 興味を持っていただいた市区町村のご担当者様には、取り組みの詳細を記載した企画書をメールで送付しました。

STEP3:暮らしニスタで市区町村の紹介記事を作成・公開

紹介記事作成・リンク掲載の許諾をもらった市区町村のご担当者様には、写真や紹介文の案など、紹介記事に盛り込む素材を頂き、編集チームで記事を作成しました。

記事原稿に問題がないか、市区町村のご担当者様に最終チェックをしていただいた後、「暮らしニスタ」上で公開しました。

▼市区町村の紹介記事の一例

https://kurashinista.jp/column/detail/5370

STEP4:市区町村のサイトに、暮らしニスタのリンク掲載を依頼・チェック

市区町村の紹介記事の公開後、市区町村のサイトに掲載を依頼しました。

掲載を依頼する際に意識したポイントは、以下の2点です。

①サイトのどの部分に掲載してほしいかを明確に伝える

「お知らせ欄」「新着情報」など、各サイトによって掲載場所の呼び方が異なるため、掲載希望箇所を明確に示すことで、スムーズにやり取りできました。

②サイトにリンクを掲載した後、完了連絡をしてもらうように依頼する

リンクを掲載してもらったとしても、「rel=”nofollow”」が入っていたり、アンカーテキストが最適化されていなかったりすると、被リンクのSEO効果を得ることができません。

そのため、掲載してもらった後は掲載完了のご連絡をいただくよう依頼し、リンクが正しく掲載されているかチェックしました。

▼nofollowタグについて詳しく知りたい方はこちらもご覧ください。

https://promonista.com/glossary/nofollow

Googleの品質ガイドラインには、相互リンクの獲得のみを目的としたページの作成は順位に悪影響を及ぼすと記載されていますが、相互紹介を目的としていればガイドラインの違反にはあたりません。

自サイトで実行できそうなリンクビルディング施策はないか、是非検討してみてください。

被リンク獲得の注意点

正しい知識がないまま被リンク獲得施策を実施してしまうと、誤って不正行為に該当する行為をしてしまいペナルティを受けてしまうリスクががあります。

被リンク獲得施策を行う際は、以下に記載している点に注意しましょう。

有料リンクを設置しない

検索順位を上げる目的で、有料で被リンクを購入・設置するのはGoogleのガイドラインに違反するため、検索順位に悪影響を及ぼす可能性があります。

しかしながら、検索結果の操作ではなく宣伝を目的としてリンクの売買が行われる場合は違反に当たりません。その場合はページランクを渡さないようにrel=”nofollow” 属性または rel=”sponsored” 属性をタグに付与するようにしましょう。

関連性の低いページからの被リンク獲得は避ける

被リンク獲得において、対象ページと被リンクの獲得元ページの関連性が高いことが重要です。

Googleの検索エンジンは、「ユーザーにとって有益な情報か否か」を基準に評価しているため、関連性の低いコンテンツがリンクされていても高評価には繋がりません。

サイトのSEO評価の向上を目指すなら、関連性の低いページからの被リンクは避けるべきです。

低品質なページからの被リンク獲得は避ける

Googleのガイドラインに反する低品質なページからの被リンクは、自サイトのSEO評価にも悪影響を及ぼす可能性があります。

SEO評価が下がるリスクを回避するために、下記に該当するようなコンテンツからの被リンクは避けましょう。

隠しリンクを利用しているコンテンツ

隠しリンクは、ユーザーから視認されづらいように設置されているリンクです。アンカーテキストを背景色と同じ色にしたり、フォントサイズを極端に小さくし、目立たなくしたりすることなどが該当します。

自動生成されたコンテンツ

プログラムにより自動的に生成されたコンテンツをワードサラダと呼びます。ワードサラダは、内容のない無意味なページであるため、このようなページから被リンクを獲得してしまうと、自サイトのSEO評価にも悪影響を及ぼします。

万が一、意図しない形で低品質サイトからの被リンクを獲得してしまった場合は、「削除」または「否認操作」を行うことで、マイナスな影響を回避できます。

基本的には、問合せフォームなどを通して、発リンクを受けているサイトの運営者に削除依頼・削除してもらうことが望ましいです。

しかしながら、運営者と連絡がつかないなどの理由で削除ができない場合もあります。その場合は、Google公式の手順に則って否認操作をしましょう。

被リンクの調査方法

被リンク獲得状況はGoogle Search Consoleを使用して調べることができます。

Google Search Consoleのサイドメニューの「リンク」をクリックすると、被リンクの獲得数やページが表示されます。

Google Search Consoleでは、外部リンクの数以外に「上位のリンク元サイト」も調査できます。どのようなサイトから被リンクを獲得しているのかを確認し、自サイトとの関連性が低い、または低品質なサイトからの被リンクがあった場合は削除・否認の判断を下す必要があります。

有料でも被リンク調査できるツールはありますが、まずは無料ツールから始めるのをおすすめします。

まとめ

本記事では、被リンクの基礎知識とSEO効果、被リンクの獲得方法、獲得時の注意点について解説しました。

SEO対策において、被リンク獲得は重要な役割を担っています。

しかしながら、数多く獲得するために、不正な方法で被リンクを獲得したり、低品質な被リンクを獲得したりすると、SEO評価に悪影響を及ぼす可能性があります。

正しい知識を持って、良質な被リンクを獲得することでSEO評価が向上するので、是非実践してみてください。

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プロモニスタ編集部
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